有张图片，在网络广为流传。一个德国老太拎着包，站在路边很安静地等着红灯。尽管此时的马路空无一人，但在这个老太眼中，红灯禁行的规则似乎没有理由去破坏。
这张照片带来的触动，其实与我们民族素养是有着千丝万缕的关联。有些国人喜欢蹭便宜，钻空子，还美其名曰小聪明。可能在他们看来，这个德国老太太傻，对着空旷无人的街道又何必恪守俗世的规则呢？
到底是他们聪明，抑或是老太太傻，自不待言。
网上有人戏谑，只要凑够一群人，就可过马路，而与红绿灯无关。这种中国式过马路的本质是法不责众心理在作祟。大家明知道这种行为不正确，但都无意识地去违反规则。
这是习惯使然。
习惯可能是与本性差不多的东西。古人常言，江山易改，本性难移。那么习惯真的很难改变吗？这也未必。很多时候，习惯是一种下意识的表现，是被周围同化的结果。倘若周围的人都遵守规则，你也肯定不会刻意去对抗规则。
习惯中国式过马路的人，如果站在德国老太身边，他还会闯红灯吗？当然，这是一种假设，但我对这种假设充满着乐观的解读。
从众效应是广告的心理战术。从这个角度而言，德国老太等红灯图片，在网络引起的巨大反响，完全可以媲美一次公益广告，且不带任何商业味道，直抵灵魂的自我反思。这种效果比常规的说教、劝诫要好得多，更要容易接受得多。
我们都知道，公益广告不以盈利为目的，而是为了促进社会风气，提升公民素质。但这种广告如果切入的角度庸常、肤浅、乏善可陈，那么其效果必定大打折扣。光做到不盈利，未必就是一个优秀的公益广告，要打动受众的心，触及灵魂，启发他们，驱使他们进行真正意义上的思考，那才会有质的升华。
互联网正在无孔不入地侵入我们的生活，传统媒体格局面临前所未有的挑战。公益广告也从电视、报纸、广播延伸到了网络，事实上，中国的网民数量世界第一，投放在网络的公益广告的社会价值也许会更高，更值得期待。受众群体有了，如何做好公益广告这盘菜，便成了重中之重。
这也是这张德国老太图片给昆山广告公司带来的启迪。
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